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La rédaction de contenu web joue un rôle considérable dans la visibilité et la réputation d’un site internet. Découvrez dans cet article les grandes lignes pour mener à bien ce processus !
Misez sur la rédaction de contenu web structurée et facile à scanner
La plupart des internautes numérisent une partie de votre texte et cliquent sur le premier lien qui attire leur intérêt. Seulement 16 % des visiteurs lisent un article ou une page web jusqu’à la fin. Les autres ne font que scanner.
Alors, comment pouvez-vous écrire pour ces scanners ?
- Ne tournez pas autour du pot
- Commencez par la conclusion (style de la Pyramide inversée)
- Limitez chaque paragraphe à une idée principale
- Utilisez les listes à puces
Vos visiteurs vont sur votre site web parce qu’ils sont à la recherche d’informations et de produits. Assurez-vous donc qu’ils puissent accéder facilement à ce qu’ils recherchent en consultant votre billet ou votre page.
Déterminez votre public cible
Si vous voulez réussir dans la rédaction web en freelance, il va falloir répondre aux questions qui suivent : Pour qui écrivez-vous ? Quels sont leurs besoins ? Quel est leur niveau d’expertise ? Établissez un profil type de vos différents groupes d’audience. Rédigez votre contenu en vous concentrant sur les besoins de vos cibles et non en faisant l’autopromotion de votre marque.
Rédigez court et simple
Soyez bref et concis lors du processus de rédaction de contenu web et réduisez le nombre de mots au minimum. Si vous écrivez pour un public de néophytes, utilisez des termes accessibles à tous de sorte que vos propos puissent être compris par tout le monde. Évitez ainsi les jargons d’experts, le temps passif et les répétitions inutiles. S’il s’agit d’un article de blog, n’hésitez pas à parler directement au lecteur (en utilisant le vouvoiement) afin de favoriser l’interaction.
Souvenez-vous que sur le web, il est rare qu’un lecteur s’attarde sur chaque mot que vous écrivez. Il n’a pas le temps de décortiquer vos propos. Il préfèrera se tourner vers un autre site plus explicite que de perdre du temps à essayer de comprendre ce que vous dites.
Respectez les bonnes pratiques du SEO
Lors de la rédaction web, organisez votre contenu de façon à ce que votre site Web favorise une bonne expérience utilisateur. Améliorez la navigation interne en utilisant des liens pointant vers d’autres articles pertinents de votre site web. Vous pouvez également insérer des backlinks vers d’autres sources d’informations à condition qu’elles soient pertinentes.
N’oubliez pas non plus de déterminer les mots clés que les internautes sont susceptibles de taper pour trouver votre contenu. Incluez intelligemment ses mots-clés dans votre contenu, et particulièrement dans les zones chaudes (title, méta, h1, h2…). Utilisez des expressions et des mots que vos clients potentiels recherchent sur les SERP.
Accordez de l’importance aux visuels
L’attrait visuel de votre article ou votre page influe sur la lisibilité de votre texte. C’est la raison pour laquelle il est important d’illustrer vos contenus. Pour ce faire :
- Si possible, remplacez les textes par des photographies ou des vidéos
- Utilisez différentes tailles de police
- Mettez l’accent sur les citations d’experts (ou de clients) pour ajouter de la crédibilité
- Utilisez les textes gras ou les italiques